Pourquoi les SUV de luxe envahissent le marché

Lamborghini a l’Urus, Aston Martin a le DBX et même le déterminé “nous ne faisons que des voitures ! Ferrari a désormais un SUV avec la Purosangue. Qu’est-ce qui a changé depuis le début du siècle et pourquoi les super-SUV sont-ils devenus si populaires ?

En 2023, le modèle le plus vendu parmi les grandes marques de supercars Lamborghini, Rolls Royce, Bentley et Aston Martin s’avérera étonnamment être un SUV. Il s’agit là d’un changement remarquable, car ces marques ont autrefois proclamé que les SUV n’étaient pas assez sportifs. Néanmoins, cette tendance illustre le fait que le confort combiné à la sportivité est désormais synonyme d’un style de vie luxueux.

“Nous ne jouerons pas avec les SUV. Ce n’est pas dans notre ADN”

Pionnier

Pour comprendre cette tendance, il faut remonter dans l’histoire. Tout a commencé dans les années 80, lorsque Lamborghini, au milieu de toutes sortes de turbulences, a été le premier à faire un acte de foi : développer un véhicule tout-terrain avec les performances et la puissance de la légendaire Countach. C’est ainsi qu’est né le LM002, un super-SUV produit à seulement 328 exemplaires entre 1986 et 1993, dont seulement 326 ont été vendus. Un projet risqué qui n’a pas été très bien accueilli, mais qui témoigne de l’esprit pionnier de Lamborghini.

Ce n’est qu’en août 2002 que Porsche a bouleversé le monde avec le Cayenne. La marque a non seulement introduit de puissants moteurs V8 dans un SUV de taille moyenne, mais elle l’a également rendu accessible à un public plus large, sans faire de compromis sur le luxe et les performances. Son succès a incité des concurrents tels qu’Audi et BMW à ajouter des moteurs V8 à leurs gammes de SUV, faisant du Super-SUV un symbole indispensable pour ceux qui recherchent non seulement le confort, mais aussi le statut et le progrès.

Le succès de la Lamborghini Urus

Là où Lamborghini a fait mouche dans les années 1980, avec l’idée qu’une Lamborghini ne pouvait pas avoir quatre portes, ils ont réussi un revirement total en 2018 avec le succès de la Lamborghini Urus. Ce Super SUV a établi la nouvelle norme en matière de SUV de luxe et a redéfini la façon dont nous aborderons les SUV à l’avenir. Avec l’Urus, Lamborghini a non seulement apporté la puissance d’une voiture de sport à un véhicule plus grand, mais a également conservé toutes les fonctionnalités que l’on peut attendre d’un SUV. Doté d’un moteur V8 biturbo de 4,0 litres développant entre 641 et 657 ch, l’Urus offre une vitesse de pointe de 190 mph et accélère de 0 à 100 en seulement 3,2 secondes.

Ces performances, que l’on ne trouvait auparavant que dans les petites voitures de sport, offrent une expérience de conduite exaltante qui n’a rien à voir avec celle d’un SUV. De plus, l’Urus offre de l’espace pour cinq passagers confortables, un coffre spacieux et un intérieur luxueux richement équipé d’un système d’infodivertissement avancé.

Cette image a été générée à l’aide de l’IA.

Avec l’Urus, Lamborghini a donc non seulement créé une voiture de sport confortable, mais aussi transformé le monde des SUV de luxe et ouvert la voie à une nouvelle ère de super-SUV. Le succès de cette création a été immédiatement visible grâce à un nombre de 5 750 unités en 2018 à 8 205 unités en 2019. Avec ces ventes, d’autres marques de luxe ont remarqué qu’elles ne pouvaient pas être laissées pour compte.

Le passage de la vitesse au confort

La Lamborghini Huracán atteint le 0 à 100 km/h en seulement 2,9 secondes, tandis que la Lamborghini Urus met 3,6 secondes pour y parvenir. Malgré ces différences d’accélération, la question reste de savoir pourquoi les consommateurs sont plus enclins à acheter ce puissant SUV.

Une analyse approfondie de la Lamborghini Urus révèle plusieurs raisons qui expliquent ce choix préférentiel :

Technologie innovante: l’Urus intègre des technologies de pointe dérivées des modèles phares de Lamborghini, tels que la Huracán Performante et l’Aventador S. Des caractéristiques telles que la direction intégrale, l’amortissement actif et un système de transmission intégrale contribuent à ses performances remarquables.
Polyvalence: avec six modes de conduite différents et un mode EGO personnalisable, l’Urus offre une adaptabilité inégalée. Sur circuit ou en tout-terrain, l’Urus peut s’adapter à différentes conditions, créant ainsi une expérience de conduite unique.
Puissance et performances: Avec un puissant moteur V8 biturbo de 650 ch, l’Urus accélère de 0 à 62 mph en seulement 3,6 secondes, avec une vitesse maximale de 189 mph. Cet impressionnant rapport poids/puissance de 7,45 livres par cheval-vapeur établit une nouvelle norme dans sa catégorie.
Design distinctif: l’Urus combine des éléments de modèles emblématiques de Lamborghini, tels que la Countach et le LM002, pour donner naissance à une expression visionnaire aux proportions extrêmes. Son apparence distinctive le différencie des autres SUV du marché.
Héritage et héritage: l’Urus honore l’histoire de Lamborghini tout en embrassant l’innovation moderne. Nommé d’après une race de bétail disparue et succédant au légendaire LM002, l’Urus incarne l’héritage de Lamborghini dans la création de véhicules pionniers.

Dans l’ensemble, le Lamborghini Urus offre une combinaison unique de performances, de polyvalence, de design distinctif et d’héritage, ce qui en fait le choix préféré des passionnés à la recherche de l’expérience ultime en matière de super SUV.

À long ou à court terme ?

Si nous examinons les chiffres d’autres marques de voitures de luxe avec encore plus de détails, nous constatons que la tendance à la hausse des ventes pour elles a également été observée depuis qu’elles ont lancé un SUV. Rolls-Royce, par exemple, a lancé le Cullinan, son SUV, en 2019 et a connu depuis une énorme augmentation, qui s’est traduite par un record historique de 6 021 véhicules vendus en 2022, soit une hausse de 8 % par rapport à l’année précédente, et une nouvelle légère augmentation à 6 032 voitures en 2023.

Aston Martin a produit son DBX à partir de 2020, déclenchant une augmentation significative des ventes, avec plus de 3 000 unités vendues l’année précédente. Il est important de noter que le déclin en 2020 est dû à l’impact du COVID-19 sur l’industrie automobile.

Bien que ces données ne couvrent que quelques années, le succès continu de Lamborghini suggère une tendance à long terme pour les Super SUV. De 2017 à 2022, les ventes de Lamborghini aux États-Unis ont augmenté régulièrement, enregistrant des hausses significatives en 2018, 2021 et 2022, toutes depuis l’introduction du SUV. Pour mieux illustrer cette tendance à la hausse, la figure 1 présente ces trois tendances.

Figure 1 : Croissance en pourcentage des ventes de Lamborghini, Aston Martin et Rolls Royce.

Un changement permanent dans l’automobile

En bref, l’essor des super SUV marque un changement remarquable dans le monde de l’automobile, le confort et la sportivité devenant synonymes de luxe. Le Lamborghini Urus, l’Aston Martin DBX et la Ferrari Purosangue illustrent cette tendance, étayée par les chiffres de vente impressionnants des principaux supercars. Grâce à leurs technologies innovantes, leur polyvalence et leur puissance, ces véhicules incarnent une nouvelle définition du plaisir de conduire.

Bien que certains aient hésité, le succès continu de ces super-SUV indique une tendance à long terme dans le monde de l’automobile, les super-SUV devenant une catégorie établie au sein de l’automobilité haut de gamme.

Embrassez l’avenir du luxe et du confort !